{"id":3837,"date":"2026-04-13T14:29:21","date_gmt":"2026-04-13T12:29:21","guid":{"rendered":"https:\/\/handel-schweiz.com\/?post_type=branchen-update&p=3837"},"modified":"2026-04-13T14:34:06","modified_gmt":"2026-04-13T12:34:06","slug":"etat-des-lieux-commerce-suisse-2026","status":"publish","type":"branchen-update","link":"https:\/\/handel-schweiz.com\/fr\/branchen-update\/etat-des-lieux-commerce-suisse-2026\/","title":{"rendered":"\u00c9tats des lieux du commerce : un tableau contrast\u00e9 dans un contexte exigeant"},"content":{"rendered":"\n
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\u00c9tats des lieux du commerce : un tableau contrast\u00e9 dans un contexte exigeant<\/p>\n<\/h1>\n <\/div>\n\n

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Demande stable dans de nombreux domaines \u2013 pression croissante li\u00e9e aux co\u00fbts, \u00e0 la concurrence et aux incertitudes g\u00e9opolitiques\r\n<\/p>\n \n

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La situation actuelle dans les <\/span>branches du commerce<\/b> offre un tableau contrast\u00e9. Si la demande reste stable dans de nombreux domaines – parfois m\u00eame soutenue -, de nombreuses entreprises font face \u00e0 des pressions croissantes : les marges diminuent, les co\u00fbts de l\u2019\u00e9nergie et du transport restent \u00e9lev\u00e9s, les cha\u00eenes d\u2019approvisionnement demeurent vuln\u00e9rables et les incertitudes g\u00e9opolitiques compliquent la planification. Dans certains segments, la disponibilit\u00e9 des marchandises redevient \u00e9galement un\u00a0 enjeu central.<\/span><\/p>\n

La situation est particuli\u00e8rement tendue dans les <\/span>branches du commerce proches de l\u2019industrie<\/b>. L\u2019<\/span>industrie MEM<\/b> souffre des effets des droits de douane am\u00e9ricains, de la chert\u00e9 de l\u2019\u00e9nergie et du ralentissement conjoncturel en Allemagne – une \u00e9volution qui touche aussi le <\/span>commerce technique<\/b> et p\u00e8se particuli\u00e8rement sur les petites entreprises.<\/span><\/p>\n

Dans les <\/span>branches du commerce li\u00e9es \u00e0 la construction et aux mati\u00e8res premi\u00e8res<\/b>, la demande appara\u00eet dans l\u2019ensemble solide. Le <\/span>commerce de mat\u00e9riaux de construction<\/b> affiche une demande solide, quand bien m\u00eame les marges restent sous pression. La hausse des prix de l\u2019\u00e9nergie rench\u00e9rit les transports, et dans les r\u00e9gions frontali\u00e8res, la concurrence des fournisseurs allemands s\u2019intensifie. Des signaux similaires proviennent du secteur des <\/span>mat\u00e9riaux d\u00e9riv\u00e9s du bois<\/b>, o\u00f9 le bois continue de s\u00e9duire comme mat\u00e9riau de construction.<\/span><\/p>\n

D\u2019autres <\/span>branches<\/b> pr\u00e9sentent elles aussi une image contrast\u00e9e. Les <\/span>grossistes en mat\u00e9riel \u00e9lectrique<\/b> ont enregistr\u00e9 un l\u00e9ger recul du chiffre d\u2019affaires en 2025, tout en d\u00e9plorant des retards croissants dans les projets de construction, frein\u00e9s par des oppositions et des exigences r\u00e9glementaires. Dans le secteur des <\/span>machines de chantier<\/b>, l\u2019activit\u00e9 s\u2019est maintenue \u00e0 un bon niveau.<\/span><\/p>\n

Chez les <\/span>n\u00e9gociants en acier<\/b>, l\u2019ann\u00e9e 2025 s\u2019est r\u00e9v\u00e9l\u00e9e l\u00e9g\u00e8rement meilleure en termes de chiffre d\u2019affaires, et une hausse de la demande est attendue pour 2026. Les marges restent n\u00e9anmoins fortement sous pression, et les tendances protectionnistes dans l\u2019UE ajoutent une couche d\u2019incertitude. Dans le domaine de l\u2019<\/span>acier inoxydable<\/b>, en revanche, 2025 a \u00e9t\u00e9 faible, notamment en raison du recul des investissements de l\u2019industrie pharmaceutique en Suisse.<\/span><\/p>\n

Le contexte g\u00e9opolitique g\u00e9n\u00e8re aussi des incertitudes suppl\u00e9mentaires. La guerre en Iran se traduit, dans plusieurs <\/span>branches<\/b>, par une hausse des prix de l\u2019\u00e9nergie, des transports et des produits interm\u00e9diaires. D\u2019\u00e9ventuelles perturbations des voies de transport internationales et des cha\u00eenes d\u2019approvisionnement sont \u00e9galement per\u00e7ues comme un risque.<\/span><\/p>\n

La pression concurrentielle exerc\u00e9e par des fournisseurs \u00e9trangers se fait par ailleurs de plus en plus sentir. Des produits bon march\u00e9 en provenance de Chine affluent dans plusieurs <\/span>branches du commerce<\/b> et tirent les prix vers le bas \u2014 ph\u00e9nom\u00e8ne particuli\u00e8rement marqu\u00e9 pour les <\/span>plateformes \u00e9l\u00e9vatrices<\/b>, les <\/span>machines de chantier<\/b>, les <\/span>motos<\/b> ainsi que le <\/span>secteur textile<\/b>. Dans le <\/span>commerce textile<\/b>, l\u2019essor de plateformes en ligne internationales comme Temu et Shein vient encore accentuer la pression, en captant des parts de march\u00e9.<\/span><\/p>\n

Les <\/span>march\u00e9s de consommation et de niche<\/b> pr\u00e9sentent eux aussi une image h\u00e9t\u00e9rog\u00e8ne. La <\/span>vente directe<\/b> fait \u00e9tat de bons r\u00e9sultats, tandis que dans le <\/span>commerce de gros du cuir<\/b>, la demande recule et les exigences administratives augmentent. Dans le <\/span>commerce du vin<\/b>, la consommation est en baisse depuis un certain temps et certaines propositions r\u00e9glementaires sont jug\u00e9es probl\u00e9matiques. \u00c0 l\u2019oppos\u00e9, la consommation d\u2019\u0153ufs a nettement progress\u00e9, entra\u00eenant dans son sillage une hausse des prix. Le <\/span>secteur laitier<\/b>, lui, reste sous tension, notamment en raison de surproductions.<\/span><\/p>\n

Dans le <\/span>domaine informatique<\/b>, les prix des supports de stockage ont fortement augment\u00e9, li\u00e9e au d\u00e9veloppement des centres de donn\u00e9es dans le contexte du boom de l\u2019IA. Dans la <\/span>branche de l\u2019imagerie<\/b>, ce sont notamment les appareils photo compacts qui \u00e9voluent positivement. Le <\/span>commerce de jouets<\/b> a enregistr\u00e9 une croissance d\u2019environ 5 %, tandis que les <\/span>produits m\u00e9dicaux<\/b> d\u00e9montrent une nouvelle fois leur r\u00e9sistance aux crises.<\/span><\/p>\n

Dans l\u2019ensemble, il appara\u00eet que de nombreuses <\/span>branches du commerce<\/b> se maintiennent \u00e0 un niveau solide malgr\u00e9 un environnement exigeant. En m\u00eame temps, la pression des co\u00fbts, la compression des marges, les exigences r\u00e9glementaires et la concurrence internationale continuent de s\u2019intensifier. Les \u00e9volutions diff\u00e8rent selon les <\/span>branches<\/b>, mais les d\u00e9fis restent largement partag\u00e9s.<\/span><\/p>\n\n <\/div>\n <\/div>\n\n

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